11 Ene ¿Sabrías decir de qué color es la tercera letra del logotipo de Google?
¿Sabrías decir de qué color es la tercera letra de Google? Si no lo recuerdas puede ser por lo que los expertos llaman»inattentional amnesia» o como dijo el famoso detective Sherlock Holmes porque «vemos pero no observamos» Esta es una de las conclusiones del estudio Branded in memory que ha realizado Signs que viene a decir que para relacionarnos o identificar grandes marcas no necesitamos tener una memoria fotográfica de ellos solo una imagen o visión general.
Para la elaboración del estudio Branded in memory se seleccionó a 156 estadounidenses con una edad promedio de 34 años y con un 50% de mujeres, un 47% de hombres y un 3% que no se significó al respecto. El experimento consistía en dibujar de memoria 10 conocidos logotipos con un software de dibujo e indicar su nivel de compromiso con la marca. Estos dibujos se clasificaron por su precisión por un papel de expertos en marketing y diseño.
RESULTADOS GENERALES
Vamos con los resultados generales un estudio en el que el 16% de los participantes se acercó a la perfección a la hora de dibujar los logotipos un 37% lo hizo bien:
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- La mayoría recuerdan los colores de la marca. Cerca del 80% seleccionó las paletas correctas para sus dibujos, mientras que las formas y los elementos de los logos son más difíciles de recordar.
- Cuando el logotipo de una marca cambia con el tiempo, se confunden versiones antiguas y nuevas.
- El nivel de compromiso con la marca no afecta al recuerdo que se tiene del logotipo
- Los más jóvenes recordaron con mayor detalle los logos que se les pedían
- No hay, sin embargo, diferencia entre géneros a la hora de dibujar de memoria los símbolos de las marcas más reconocidas.
RESULTADOS CONCRETOS
Apple
Alrededor de 600 millones de personas en todo el mundo poseen un dispositivo Apple. Esto y la sencillez de su logotipo nos hacen pensar que es un logo fácil de recordar ¿verdad? Pues solo el 20 por ciento de las personas pudieron dibujar el logotipo de Apple casi a la perfección (con su mordida, sus proporciones, la hoja..). 1 de cada 5 participantes colocaban la mordida a la izquierda y 1 de cada 3 incluía un tallo en la manzana. También un 5% la dibujó con los colores del arcoiris, probablemente tal y cómo la recordaban cuando la conocieron.
Ikea
Este logotipo sueco ha sido el que mejores resultados ha obtenido. Un 30% de las personas que dibujaron el logotipo de IKEA de memoria pudieron recrear su combinación de texto, formas y color casi a la perfección y un 80% recordó que está escrito con letras mayúsculas.
Adidas
En principio puede parecer que el logo de Adidas es fácil de recordar pero después de la experiencia se ha demostrado que nada más lejos de la realidad porque solo el 12% de los participantes crearon una versión óptima de él. Un 11% pensaba que tenía cuatro en lugar de tres rayas o las colocaba con la inclinación contraria y un 21% ponía la primera «A» en mayúscula.
Para ver más resultados del estudio pinchad aquí, abajo os dejamos una galería interactiva para que podáis ver los dibujos de los participantes y su grado de precisión.
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