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Con fondo y forma
La marca, además de una combinación de elementos visuales y verbales debe poseer una personalidad clara y definida capaz de crear un vínculo emocional con los usuarios. De ahí, que además del brand design, haya que trabajar en la estrategia y en la experiencia de cliente para construir una marca fuerte y atractiva con un destacado posicionamiento en la mente del consumidor.
El Inbound Marketing o Marketing de Atracción es una estrategia para convertir a un potencial cliente en un cliente efectivo. Se trabaja a través de la creación de contenidos específicos en cada una de las fases por las que pasa un consumidor target o buyer persona: extraño, visitante, lead, cliente y promotor. Lo que nosotros debemos conseguir en cada etapa es: atraer, convertir, mantener y enamorar.
El mundo es digital y multicanal y las empresas también deben serlo. Ahora es necesario gestionar la presencia, reputación, visibilidad, publicidad e imagen de nuestros negocios y diseñar una estrategia digital diferente para cada canal pero que esté en consonancia con la estrategia global de comunicación.
Hay publicaciones y herramientas editoriales, claves en la empresa, que poseen un valor estratégico y de marca indiscutible. Son aquellas que se convierten en potentes reflejos de nuestra esencia de marca como presentaciones, memorias, newsletters, blogs… y que hay que cuidar no solo en su forma si no también en su contenido y su difusión.
En @adgcom nos preocupa por igual la forma (o diseño) de una pieza que el fondo (o contenido), porque ambas partes tienen su función e impactan en el usuario si están bien trabajadas y correctamente elaboradas. Son dos de los ingredientes fundamentales de nuestra fórmula magistral de comunicación.
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